Novice

Ne glede na to, ali gre za stran znamke ali potrošnika, se vsi strinjajo s tem stavkom:glavna funkcija embalaže je komunikacija.

 

Vendar osredotočenost obeh strani morda ni enaka: rutinske informacije, ki jih znamke zaradi regulativnih zahtev stisnejo na etikete, bodo verjetno pomemben kompromis pri odločitvah potrošnikov o nakupu.

 

Katere podrobnosti vplivajo na nakupovalne odločitve potrošnikov?

 

Sestavine in podatki o hranilni vrednosti

"Pogledal bo rok trajanja, sestavine, energijsko tabelo."

 

"Prodajna točka, napisana na embalaži, je zame zelo učinkovita, kot je dodajanje XX bakterij, kupil jo bom; nič sladkorja in nič kalorij, kupil jo bom."

 

V raziskavi smo ugotovili, da je nova generacija mladih potrošnikov zelo zaskrbljena glede seznama sestavin in energijskega seznama.Zdi se, da so bolj navdušeni nad primerjavo seznamov sestavin in označb hranilne vrednosti kot primerjanje cenovnih oznak.

 

Pogosto ključna beseda - "nič transmaščobnih kislin", "nič sladkorja", "nič kalorij", "zmanjšajte količino soli" jih lahko prisili, da vzamejo kodo QR za plačilo.

 

To pomeni, da bi morala biti takšna "prodajna mesta" postavljena na najbolj vidno mesto paketa, da pritegnejo pozornost in spodbudijo nakup.

 

Izvor

"Poreklo je pomembno, nosilnost teže pa mora biti jasna."

 

"Morda me prej ni bilo toliko briga za kraj izvora, a po epidemiji bom zagotovo pogledala zamrznjene izdelke."

 

"Identifikacija porekla je še pomembnejša. Najbolje je videti avstralsko govedo ali ameriško govedo na prvi pogled."

 

Ne glede na to, ali je uvoženo ali lokalno, je pomembnost porekla odvisna od tega, ali je pomembno prodajno mesto ali ne.Bolj zanimivo je, da se lahko spremeni zaradi vzpona novih konceptov, mednarodnih vročih točk in celo sprememb trenutne situacije.

 

Za takšne informacije morajo biti inovativne tudi komunikacijske metode. Kako in kdaj učinkovito komunicirati, je v rokah blagovne znamke.

 

Datum proizvodnje in rok uporabe

 

»Zelo mi ni všeč, da sta na embalaži izdelka zelo malo zapisana rok uporabnosti in država porekla.«

 

"Všeč mi je embalaža, kjer lahko na prvi pogled vidite rok uporabnosti, ne skrijte ga in poiščite."

 

"Če so nekateri podatki o izdelku napisani le na zunanji škatli, potem, ko ga damo v hladilnik, rok uporabnosti in drugi pomembni podatki še dolgo ne bodo vidni."

 

Stran blagovne znamke se običajno odloči, kam bosta ti dve informaciji »umestili« na podlagi lastnosti izdelka in procesa izdelave embalaže, pri čemer ima prednost proizvodna učinkovitost.Toda pomembnost teh informacij je morda močno podcenjena.

 

Preverjanje datuma proizvodnje in roka uporabnosti izdelka je običajno zadnji korak za potrošnike pri nakupu.Če potrošnikom omogočite hitro dokončanje pregleda, lahko hitro olajšate transakcije.Ta logičen posel se pogosto zatakne na tej točki in veliko je potrošnikov, ki zaradi preveč »prikritih« in »nedostopnih« informacij opustijo nakup ter imajo celo »zamero« do znamke in izdelka.

 

Čas je, da ponovno preučimo komunikacijsko funkcijopakiranje

 

Ko stran blagovne znamke zamenja plastično embalažo s papirnato embalažo, je pomemben razlog, da je "papirnata embalaža bolj ugodna za komunikacijo".Papirnata embalažalahko pomaga blagovnim znamkam z večjo komunikacijsko postavitvijo in bolj raznolikimi postopki tiskanja.Fang bo bolje komuniciral in poudaril občutek vrednosti.